« Nous avons un nouveau nom… il nous faut donc un nouveau logo et le conseil pour communiquer à notre public ce grand changement. » L’agence est retenue sur ses références, sa démarche de travail pour la création du logo et sa proposition de stratégie de communication.

Le CCVE devient EVADE. L’association qui gère les séjours vacances et les centre-aérés (CLSH) de la Ville d’Échirolles, change donc de nom. Pour plus de lisibilité, plus d’entrain, pour « échapper » à une image « vieillissante » et « administrative » qui ne correspond plus du tout à l’imagination et au dynamisme de ses équipes.

Après avoir validé le nom suite à un travail très collectif, l’association recherche une agence pour bénéficier d’une approche « professionnelle » de l’image. La démarche proposée par l’agence est retenue : travailler avec un brief préalablement validé par les équipes, puis avancer « pas à pas », des premières tendances au développement final du logo. Avec un design graphique d’approche « contemporaine » qui se concentre sur le nom, le logo s’attache également à ne pas oublier les racines et la vocation socio-culturelle de l’association, cela passe par le choix de la typographie « rasurante », dynamisée par le « e » qui « s’évade ».

PLAN DE COMMUNICATION

En plus de la création du nouveau logo, Évade a souhaité que l’agence préconise la stratégie de communication pour annoncer le nouveau nom. Le conseil de l’agence : diffuser avec force un message simple et unique.

La création publicitaire se décline donc systématiquement pour toucher le public à Echirolles : des affichettes pour tous les lieux publics, de l’affichage pour les abribus, des flyers tirés en très grand nombre pour être diffusés à chaque occasion (courrier, écoles, mairie, dépôts libre-service…) et bien sûr une version publicité qui paraît régulièrement dans le magazine de la ville.

Déjà très apprécié par les équipes et la municipalité… la nouvelle image portée par le logo a été plébiscitée par enfants et animateurs qui voulaient tous leur tee-shirt ou casquette lors des départs en vacances… rupture de stock !