Les métiers de BURO Club sont nombreux. Les clients potentiels aussi : du créateur d’entreprise à la multinationale. Avec sa nouvelle lettre d’information, le réseau N°1 de centres d’affaires indépendants souhaite épaissir son image et communiquer de manière pédagogique et par thème pour tisser un lien régulier et informer sur la qualité et l’étendue de ses services…

Comment faire passer ses messages et retenir l’attention dans un contexte où les décideurs sont sans cesse sollicités par des mailings, publicités, marketing téléphonique, SPAM…

L’agence ACID Création conseille à BURO Club de privilégier le courrier papier sous forme de lettre d’information, avec un routage nominatif pour se donner les meilleures chances d’arriver dans les mains des personnes ciblées. Un format A4 recto/verso, maquette claire et lisible, titres expressifs et écriture courte, photos de qualité… L’objectif est de ne pas agresser, mais susciter l’intérêt « en douceur » au moment de la prise en main, pas un titre, une brève, une citation ou une image… bref jouer avec le comportement « zappeur » du destinataire et retenir son attention.

La ligne éditoriale permet de « couvrir » un thème sous différents aspects : article principal, petites brèves, interview/témoignage. A chaque publication, un des dirigeants de BURO Club prend la parole en toute simplicité et fait part de son expérience en quelques mots.

L’envoi régulier avec ce concept « vite vu, vite lu » permet à BURO Club d’émerger progressivement, tisser un lien convivial et consolider sa notoriété. Le document très « classique » par son format peut être conservé, ou confié à une assistante ou un collaborateur intéressé par le sujet abordé.