Nouveau produit : des plinthes haut de gamme qui offrent de très larges possibilités décoratives, avec un système de petites longueurs associées à des joints. Ainsi, un produit “banal” devient élément de décoration à part entière. L’agence est chargée de créer tous les éléments qui constituent la marque : logo, communication, packaging…

En re-inventant la plinthe, la marque ouvre de nouvelles perspectives à la décoration d’intérieur. C’est un produit “haut de gamme” qui s’adresse à une clientèle férue d’esthétique et de design. L’agence a donc créé un logo dans cet état d’esprit. Fond noir, typographie sobre et, comme une révélation, bien mise en lumière la symbolique de la marque : l’assemblage de deux longueurs de plinthe. Carré (solidité) mais (en fait) losange (plus original, plus “déco”), le logo va signer toutes les déclinaisons confiées à l’agence : packaging, PLV, plaquette, Internet…

Le premier conseil de l’agence a été de préconiser puis d’assurer la direction artistique des photos. Outil essentiel à la compréhension du produit, ces photos sont aussi et surtout porteuses des valeurs de la marque : qualité, esthétique, créativité… Le stylisme est particulièrement soigné pour proposer plusieurs ambiances et “donner des idées”. Ces photos, qui ont pris plusieurs jours en réalisation, sont destinées à la plaquette et aux packagings.

CRÉATION D’UNE PLAQUETTE DÉSTINÉE À LA PRESSE

Avec cette plaquette appelée “dossier de presse”, l’agence explique le fonctionnement du produit et montre des exemples d’utilisation, tout en élevant l’image du produit à une très forte perception de qualité et de crédibilité : indispensable pour un nouveau concept.

En re-inventant le concept de plinthe, la marque offre une multitude de nouvelles idées pour décorer ses pièces avec un élément qui était perçu jusqu’à présent comme “désuet”.

Après avoir travaillé sur le logo et les tendances graphiques, l’agence s’est donc attelé à la réalisation de cette plaquette complète. Au-delà du design de la maquette graphique, le volet photo a été essentiel pour valoriser le produit, le mettre en scène et ouvrir toutes les possibilités en décoration.

Salon, cuisine, bureau, chambre d’enfant… inventaire des essences, des moulures, des idées décoratives… l’agence a tenté d’ouvrir toutes les perspectives qu’offre ce nouveau produit.

LES PACKAGINGS

La création des emballages devait répondre à plusieurs objectifs : rendre lisible un concept innovant, faciliter le choix en magasin (essences de bois), et aider le consommateur à bien calculer ses quantités.

C’est un nouveau produit, des plinthes haut de gamme qui offrent, avec un système de petites longueurs associées à des joints, de très larges possibilités décoratives. Ainsi, un produit “banal” devient élément de décoration à part entière.

Pour bien “vendre” le concept et ses possibilités décoratives, nous avons choisi de mettre en avant le produit “en situation” avec les photos directement sur le packaging.

L’étiquette ne recouvre pas complètement le packaging ce qui permet de laisser apparaître les différentes essences de bois. La mention du nombre de mètres est très lisible, ainsi qu’un schéma complet montrant l’élément que l’on achète et les pièces complémentaires qui sont nécessaires.

Pour une mise en avant de cette nouvelle marque en magasin (grande surface bricolage – GSB), l’agence a conçu le design du présentoir. Celui-ci permet de montrer l’ensemble des pièces nécessaires et l’éventail des essences disponibles.