L’occasion d’une communication se présente avec la cuvée spéciale « bière de printemps ». La boutique se trouvant en centre ville, l’agence a proposé de se concentrer sur le cœur de cible, c-a-d la population qui se trouve au plus proche de l’acte d’achat, et donc de la boutique. Pour cela l’affichage dans les parking de la ville permet de toucher les résidents abonnés, qui passent deux fois par jour, et la population qui vient en ville pour faire du shopping, plutôt CSP+.

La création de l’affiche est spécifiquement adaptée à ce type de campagne publicitaire. Visuel simple, fort, lisible. Message clair, direct. Marque très présente. Au-delà de la création de trafic sur la boutique, l’opération permet de renforcer encore la notoriété de Mandrin.

La photo du verre de bière a été réalisée par Marc Peverelli, avec qui nous travaillons toujours pour ses réalisations publicitaires dans le domaine de l’alimentaire.

Dans la presse professionnelle, KOPRAM doit révéler sa valeur ajoutée : un seul partenaire « performant », capable de proposer une gamme de marques d’outillage complémentaires qui correspondent à toutes les utilisations des professionnels : usages quotidiens avec la marque ERKO, et recherche de performances spécifiques avec la marque LENOX. Pour les distributeurs visés : un vrai « choix » de produits avec la garantie d’un service optimum : support technique, logistique et marketing.

Le visuel publicitaire émerge très nettement dans des magazines où les autres publicités sont très « produits », mais tout en restant parfaitement fondé pour porter le message souhaité par KOPRAM.

La campagne est déclinée en 2 versions : double-page ci-dessus et page ci-dessous.

Ci-dessous, exemple des livrables de l’agence associés à la réalisation d’un logo. Versions et références couleurs, N&B et inversé. Les logos sont livrés en version « pro » (généralement Adobe Illustrator) et en version à usage courant (.jpg).

Pour cette opération, l’agence a mis en œuvre tout le panel de ses savoir-faire…

Conseil marketing : pour aider notre client à formuler l’offre, détecter les points forts. Sur la cible étudiants, la formule « prix d’appel + forfait tout compris » correspond tout à fait aux attentes.

Côté média, un bon mix presse ciblé, un affichage sur la résidence (très passant) et bien sûr une ventilation du budget orientée Internet : rédaction et affiliation de liens commerciaux spécifiques et affichage systématique d’une PopUp pour toute entrée sur le site.

Côté création enfin, dans la charte graphique et rédactionnelle que nous avons créée : une annonce publicitaire directe et attrayante.

Plus d’info sur la création de l’image de marque d’Immosquare, et également ici.

« Repoussez les limites du possible », voilà en substance le message de la publicité. Le visuel publicitaire, inspiré des travaux d’Eicher, interpelle le regard de manière amusante, et focalise l’attention sur la publicité. La présentation reste sobre et le rédactionnel est construit de manière à bien délimiter les avantages de la solution EUROTUNGSTENE : une société innovante, un produit qui apporte de réelles nouveautés, et enfin une capacité à accompagner la mise en œuvre des process sur le terrain, pour une réussite totale de l’évolution technologique.

Avant de proposer une stratégie de communication, nous posons LA question : « quels sont vos clients potentiels ? ». Ceci afin de proposer les actions et les médias les plus appropriés, ce que nous appelons le « mix ».

Avec CENTR’AUTO FORMATION, nous nous sommes trouvés dans une situation idyllique pour la communication. La cible ? « Les lycéens autour de nos agences »… Autant dire, nous savons donc exactement où les trouver, et à quelle heure (à l’entrée et sortie des lycées).

Nous avons donc proposé une opération de publicité qui repose sur trois actions : distribution de flyers à la sortie des lycées, affichage aux arrêts de tramway fréquentés par les lycéens, habillage des vitrines des agences et enfin, pour accentuer la visibilité, un mini site Internet permettant de procéder à de l’achat de liens AdWords Google.

Le visuel proposé s’adresse clairement aux lycéens, image sympa et décalée, mais sans tomber dans le « jeunisme » avec tutoiement ou autre expression « argotique ». Apprendre à conduire reste un projet très sérieux, et les parents tiennent les cordons de la bourse, ils doivent donc avoir pleine confiance envers les professionnels qui prennent en charge leurs enfants.

Pour CENTR’AUTO FORMATION cette opération permet également de renforcer une réputation déjà solide de leader sur le bassin grenoblois, en émergeant un peu plus face à des concurrents qui ne font, à priori, pas de communication.

Brain storming immédiat chez Villes et Villages Créations, le nom est décidé, c’est La Cour des Loges… Question plan de communication, il faut organiser l’évènement, il y aura donc un week-end de lancement avec une première soirée privilège. Ce sera le 30 janvier… Nous avons donc un mois pour tout mettre au point : publicité, mailing direct, emailing sur Internet… En charges du plan média de Villes et Villages Créations, l’agence décroche en urgence les meilleurs emplacements publicitaires pour ne pas rater un seul client potentiel : des dernières de couvertures très visibles et des pleines pages.

Le plan d’action est validé, reste à créer le visuel publicitaire. Objectif : marquer les esprits, montrer le caractère unique du programme, symboliser le privilège d’acheter un appartement à La Cour Des Loges… La création publicitaire proposée par l’agence a été immédiatement validée !

La plaquette de présentation sera déclinée dans le même état d’esprit.

30 janvier ! C’est la soirée privilège, toute l’équipe de Villes et Villages est là… Incroyable, affluence record, résultat à 23h30… 19 appartements réservés : 60% du programme en quelques heures ! Tout le monde en parle, même le Dauphiné Libéré  : à lire ici.

Et voilà la publicité remaniée que nous sortons dès la semaine suivante :

Pour découvrir ce nouveau programme de Villes et Villages Créations : c’est ici.

Pour lancer la commercialisation, la campagne de publicité doit émerger parmi la concurrence dans les magazines spécialisés et être clairement orientée « protection de l’environnement » : la qualité intrinsèque d’un tel projet.

Le visuel publicitaire de l’arbre emportera rapidement l’adhésion de tous par sa simplicité et son impact fort. L’image associée au slogan fonctionne parfaitement dans la charte graphique développée précédemment par l’agence et appliquée à la plupart des programmes.

Le plan média s’appuie sur des achats d’espaces dans les titres spécialisés gratuits et la presse quotidienne, une campagne de mailing en boîte aux lettres, de l’affichage sur site et bien sûr le relais sur le site Internet avec campagne de référencement géolocalisée Google AdWord.

Le CCVE devient EVADE. L’association qui gère les séjours vacances et les centre-aérés (CLSH) de la Ville d’Échirolles, change donc de nom. Pour plus de lisibilité, plus d’entrain, pour « échapper » à une image « vieillissante » et « administrative » qui ne correspond plus du tout à l’imagination et au dynamisme de ses équipes.

Après avoir validé le nom suite à un travail très collectif, l’association recherche une agence pour bénéficier d’une approche « professionnelle » de l’image. La démarche proposée par l’agence est retenue : travailler avec un brief préalablement validé par les équipes, puis avancer « pas à pas », des premières tendances au développement final du logo. Avec un design graphique d’approche « contemporaine » qui se concentre sur le nom, le logo s’attache également à ne pas oublier les racines et la vocation socio-culturelle de l’association, cela passe par le choix de la typographie « rasurante », dynamisée par le « e » qui « s’évade ».

PLAN DE COMMUNICATION

En plus de la création du nouveau logo, Évade a souhaité que l’agence préconise la stratégie de communication pour annoncer le nouveau nom. Le conseil de l’agence : diffuser avec force un message simple et unique.

La création publicitaire se décline donc systématiquement pour toucher le public à Echirolles : des affichettes pour tous les lieux publics, de l’affichage pour les abribus, des flyers tirés en très grand nombre pour être diffusés à chaque occasion (courrier, écoles, mairie, dépôts libre-service…) et bien sûr une version publicité qui paraît régulièrement dans le magazine de la ville.

Déjà très apprécié par les équipes et la municipalité… la nouvelle image portée par le logo a été plébiscitée par enfants et animateurs qui voulaient tous leur tee-shirt ou casquette lors des départs en vacances… rupture de stock !

Il y a deux raisons de faire de la publicité. La première : assurer sa notoriété. Autrement dit, travailler à « faire partie du paysage », faire connaître sa marque et ses produits afin de rassurer les consommateurs lorsqu’ils passent à l’acte d’achat, et retrouve à faire des choix. Une marque connue a toujours l’avantage… C’est un travail dans la durée qui doit être régulier et permanent.

La deuxième raison consiste à créer une opération promotionnelle. C’est d’abord une réflexion marketing au niveau de notre client : concocter une offre avec un excellent rapport qualité/prix. Ensuite, il faut diffuser cette offre le plus largement et rapidement possible. Dans ce cas, l’affichage publicitaire 4X3 est particulièrement approprié.

Au niveau de l’agence, il faut sélectionner et négocier les meilleurs emplacements et bien sûr réaliser l’affiche publicitaire. Exercice particulier, car si la surface est généreuse, les panneaux publicitaires n’ont que quelques secondes pour attirer l’œil du public (souvent depuis la voiture). La publicité doit donc être impactante avec un message clair et lisible.

Pour cette opération de vente de maisons, les résultats ont été conformes aux attentes de VILLES ET VILLAGES CRÉATIONS.

La création publicitaire du spot radio vise à susciter l’attention de l’auditeur afin que la marque émerge bien au milieu des autres annonceurs. « Liberté », « services », « partout en France » et teasing sur le site Internet, avec en clôture la création d’une signature sonore. Pour écouter le spot, c’est ici : le spot radio BURO Club sur BFM . Réalisation avec la complicité du studio Audio Pigment à Lyon.

Parallèlement BURO Club a conçu une « Offre liberté » réservée à tous les nouveaux clients. Cette offre consiste à proposer un contrat d’une grande souplesse pour la location de bureaux sans aucun engagement. Ce qui différencie BURO Club de ses concurrents et facilite la décision en « minimisant » les risques par rapport à un contrat de longue durée. C’est une offre qui laisse donc plus de liberté.

Cette offre liberté est relayée sur le site Internet de BURO Club, réalisé et entretenu par l’agence : www.buro.com.

La création publicitaire réalisée pour relayer l’opération de communication dans les publications de presse locale (ici Toulouse) :