Cette année, les moments passés devant le petit écran à scruter « nos » X-ium, ont été particulièrement riches en émotion. A l’occasion de ces JO de Vancouver, nous avons pu redécouvrir des valeurs sportives un peu plus conformes à notre philosophie quotidienne. Loin, très loin de ce que certains sports ultra-médiatiques ont pu nous faire vivre dans les derniers mois. Un grand coup de chapeau donc à l’équipe de Biathlon française, et particulièrement à Martin Fourcade qui a gagné sa très belle médaille d’argent sur ces beaux X-ium :

La visibilité TV est toujours une contrainte majeure au moment de la création, particulièrement sur la gamme X-ium qui équipe les athlètes. Ce ski porte les valeurs de la marque, son design est un repère très fort dans la déclinaison de la gamme.

Comme chaque année, nous avons également élaboré les design graphiques d’autres segments : l’ensemble de la gamme course ainsi que les X-Tour. Ces modèles, destinés à une population plus large que les athlètes professionnels ou amateurs, doivent néanmoins porter par le design graphique les notions de performance, de légèreté et de qualité de la marque Rossignol.

« La qualité PRO, au meilleur PRIX », ce slogan publicitaire qui accompagne la marque depuis sa création est le fil conducteur de la communication et des dispositifs graphiques de la marque. ERKO se positionne avec une gamme qui se veut « accessible ». Les packaging adoptent donc une forte lisibilité pour le client professionnel : produits visibles, marquages clairs, système d’icones.

Pour faciliter l’implantation et stimuler les ventes chez les distributeurs : conception d’une PLV display qui sert à la fois de conditionnement et de présentoir.

Pour plus d’info sur le travail de création de la marque et le design packaging ERKO.

© Photos : Sébastien Véronèse

Avec ses 6 saveurs (testées auprès de consommateurs) et une onctuosité qui rappelle les chocolats italiens, la marque propose aux brasseries, plutôt haut de gamme, un produit nouveau et original pour une clientèle toujours en quête de découvertes gustatives.

Restait pour le créateur à « emballer » son concept (parfaitement ficelé d’un point de vue marketing) avec une image de marque à la hauteur. Du logo que l’on retrouve partout, à commencer sur les tasses, à la petite PLV (menu à déposer sur les tables des cafés), aux packagings, nous avons géré tout l’ensemble.

Premier retour il y a quelques jours : succès ! Produit implanté dans de nombreuses brasseries, partout en France.

Merci à Marc Peverelli pour la photo du chocolat dans la tasse (ça parait simple, mais ça ne l’est pas !)

6 mois « intenses » se sont écoulés des premières recherches créatives au retour des premiers packaging « tête de ligne » à valider pour lancer les fabrications chez les industriels. Les étapes ont été successives, validées pas à pas avec toujours en ligne de mire la cohérence globalité de la marque, pour des applications multiples : création du nom, design du logo et environnement graphique, marquage des produits (peinture, stamping, sérigraphie), conception des packaging (blisters, boites, cartons), présentoirs…

ERKO est une marque dont la simplicité fait la force, de la mémorisation du nom aux couleurs franches qui facilitent l’identification visuelle et qui sont parfaitement adaptées à la gestion industrielle de la cosmétique des produits et des emballages packaging. L’expérience de l’agence ACID Création dans le domaine des applications industrielles (Rossignol, Majorette, Allibert…) a été un atout significatif dans le management et la réussite de ce projet d’envergure.

Les produits ERKO sont fabriqués partout dans le monde, principalement en Asie : Chine, Taïwan, Inde… Après avoir pris une connaissance très précises des process de fabrication, l’agence a mis au point des packaging conçus pour éviter toutes les mauvaises surprises. Le choix de couleurs simples notamment (rouge et noir) sécurisent le rendu. Par ailleurs chaque création est livrée avec une fiche technique de réalisation.

Lisibilité des utilisations, visibilité des produits, placement de la marque sur chaque produit… Et bien sûr étude du design et du facing des présentoirs, la création de l’agence a été complète pour fournir à ERKO une image professionnelle dès son lancement.

D’autres informations sur la marque et les packaging ERKO.

Les décors se déclinent sur toute la gamme racing… avec des couleurs pour chaque modèle et quelques mentions spécifiques aux technologies développées.

Pour les marchés scandinaves, l’agence a également développé ls design graphique des « modèles spéciaux » sur X-Tour.

En re-inventant la plinthe, la marque ouvre de nouvelles perspectives à la décoration d’intérieur. C’est un produit “haut de gamme” qui s’adresse à une clientèle férue d’esthétique et de design. L’agence a donc créé un logo dans cet état d’esprit. Fond noir, typographie sobre et, comme une révélation, bien mise en lumière la symbolique de la marque : l’assemblage de deux longueurs de plinthe. Carré (solidité) mais (en fait) losange (plus original, plus “déco”), le logo va signer toutes les déclinaisons confiées à l’agence : packaging, PLV, plaquette, Internet…

Le premier conseil de l’agence a été de préconiser puis d’assurer la direction artistique des photos. Outil essentiel à la compréhension du produit, ces photos sont aussi et surtout porteuses des valeurs de la marque : qualité, esthétique, créativité… Le stylisme est particulièrement soigné pour proposer plusieurs ambiances et “donner des idées”. Ces photos, qui ont pris plusieurs jours en réalisation, sont destinées à la plaquette et aux packagings.

CRÉATION D’UNE PLAQUETTE DÉSTINÉE À LA PRESSE

Avec cette plaquette appelée “dossier de presse”, l’agence explique le fonctionnement du produit et montre des exemples d’utilisation, tout en élevant l’image du produit à une très forte perception de qualité et de crédibilité : indispensable pour un nouveau concept.

En re-inventant le concept de plinthe, la marque offre une multitude de nouvelles idées pour décorer ses pièces avec un élément qui était perçu jusqu’à présent comme “désuet”.

Après avoir travaillé sur le logo et les tendances graphiques, l’agence s’est donc attelé à la réalisation de cette plaquette complète. Au-delà du design de la maquette graphique, le volet photo a été essentiel pour valoriser le produit, le mettre en scène et ouvrir toutes les possibilités en décoration.

Salon, cuisine, bureau, chambre d’enfant… inventaire des essences, des moulures, des idées décoratives… l’agence a tenté d’ouvrir toutes les perspectives qu’offre ce nouveau produit.

LES PACKAGINGS

La création des emballages devait répondre à plusieurs objectifs : rendre lisible un concept innovant, faciliter le choix en magasin (essences de bois), et aider le consommateur à bien calculer ses quantités.

C’est un nouveau produit, des plinthes haut de gamme qui offrent, avec un système de petites longueurs associées à des joints, de très larges possibilités décoratives. Ainsi, un produit “banal” devient élément de décoration à part entière.

Pour bien “vendre” le concept et ses possibilités décoratives, nous avons choisi de mettre en avant le produit “en situation” avec les photos directement sur le packaging.

L’étiquette ne recouvre pas complètement le packaging ce qui permet de laisser apparaître les différentes essences de bois. La mention du nombre de mètres est très lisible, ainsi qu’un schéma complet montrant l’élément que l’on achète et les pièces complémentaires qui sont nécessaires.

Pour une mise en avant de cette nouvelle marque en magasin (grande surface bricolage – GSB), l’agence a conçu le design du présentoir. Celui-ci permet de montrer l’ensemble des pièces nécessaires et l’éventail des essences disponibles.

Pour écouter ce nouvel album, rendez-vous sur le site Internet du groupe : www.fuegoderumba.com

Cette année, le X-ium a été reconduit, c’est donc le reste de la gamme qui a été entièrement recréé : Evo, X-Tour et Back Country.

Un réel défi graphique à relever puisque les décors doivent répondre aussi bien aux attentes des marchés nordiques européens (Suède, Finlande…) que nord-américains (USA, Canada…).

La mission d’ACID Création : créer le nom, le logo et le décor du ski. Il doit avoir un caractère de leader, un design qui évoque la performance et la légèreté, une forte personnalité qui se repère sur les pistes, dans les linéaires et dans les médias (presse, TV). Bref, il doit se faire tout de suite sa place sur le marché. Couleurs pures. Lignes puissantes. Nom high-tech. Les premières maquettes enthousiasment Rossignol. L’agence a visé juste.