Comme pour tous ses projets de création, dans le cadre d’une recherche de marque + identité visuelle, l’agence procède par étapes : brief créatif, propositions d’intention, développement, finalisation.

Éléments fondamentaux pour pénétrer avec légitimité sur un nouveau marché, la marque et l’identité graphique doivent être fondées, lisibles et originales. Dans le cas de DiskAngels, concept retenu par le client, le nom et le graphisme sont à contre-pied total du positionnement de la concurrence à l’image très « technique et informatique ». Ceci pour justement rendre le service « simple et accessible ». La finition graphique haut de gamme est facteur de confiance indispensable pour rassurer les clients, notamment particuliers qui accéderont au service via Internet.

Pour tous ses logos, l’agence conçoit des versions « professionnelles » (fichiers vectoriels) + des versions à usage courant (images), en couleur et en noir (utilisation fax, embalages…).

Dans la presse professionnelle, KOPRAM doit révéler sa valeur ajoutée : un seul partenaire « performant », capable de proposer une gamme de marques d’outillage complémentaires qui correspondent à toutes les utilisations des professionnels : usages quotidiens avec la marque ERKO, et recherche de performances spécifiques avec la marque LENOX. Pour les distributeurs visés : un vrai « choix » de produits avec la garantie d’un service optimum : support technique, logistique et marketing.

Le visuel publicitaire émerge très nettement dans des magazines où les autres publicités sont très « produits », mais tout en restant parfaitement fondé pour porter le message souhaité par KOPRAM.

La campagne est déclinée en 2 versions : double-page ci-dessus et page ci-dessous.

Ci-dessous, exemple des livrables de l’agence associés à la réalisation d’un logo. Versions et références couleurs, N&B et inversé. Les logos sont livrés en version « pro » (généralement Adobe Illustrator) et en version à usage courant (.jpg).

Avec ses 6 saveurs (testées auprès de consommateurs) et une onctuosité qui rappelle les chocolats italiens, la marque propose aux brasseries, plutôt haut de gamme, un produit nouveau et original pour une clientèle toujours en quête de découvertes gustatives.

Restait pour le créateur à « emballer » son concept (parfaitement ficelé d’un point de vue marketing) avec une image de marque à la hauteur. Du logo que l’on retrouve partout, à commencer sur les tasses, à la petite PLV (menu à déposer sur les tables des cafés), aux packagings, nous avons géré tout l’ensemble.

Premier retour il y a quelques jours : succès ! Produit implanté dans de nombreuses brasseries, partout en France.

Merci à Marc Peverelli pour la photo du chocolat dans la tasse (ça parait simple, mais ça ne l’est pas !)

6 mois « intenses » se sont écoulés des premières recherches créatives au retour des premiers packaging « tête de ligne » à valider pour lancer les fabrications chez les industriels. Les étapes ont été successives, validées pas à pas avec toujours en ligne de mire la cohérence globalité de la marque, pour des applications multiples : création du nom, design du logo et environnement graphique, marquage des produits (peinture, stamping, sérigraphie), conception des packaging (blisters, boites, cartons), présentoirs…

ERKO est une marque dont la simplicité fait la force, de la mémorisation du nom aux couleurs franches qui facilitent l’identification visuelle et qui sont parfaitement adaptées à la gestion industrielle de la cosmétique des produits et des emballages packaging. L’expérience de l’agence ACID Création dans le domaine des applications industrielles (Rossignol, Majorette, Allibert…) a été un atout significatif dans le management et la réussite de ce projet d’envergure.

Les produits ERKO sont fabriqués partout dans le monde, principalement en Asie : Chine, Taïwan, Inde… Après avoir pris une connaissance très précises des process de fabrication, l’agence a mis au point des packaging conçus pour éviter toutes les mauvaises surprises. Le choix de couleurs simples notamment (rouge et noir) sécurisent le rendu. Par ailleurs chaque création est livrée avec une fiche technique de réalisation.

Lisibilité des utilisations, visibilité des produits, placement de la marque sur chaque produit… Et bien sûr étude du design et du facing des présentoirs, la création de l’agence a été complète pour fournir à ERKO une image professionnelle dès son lancement.

D’autres informations sur la marque et les packaging ERKO.

Nanoceram conçoit et réalise des poudres « nano » capables de « doper » les produits sur lesquels elles sont appliquées ou dans lesquels elles sont introduites (qualités mécanique, esthétique, bactériologique…). La société s’adresse à des clients internationaux avec de gros enjeux : joaillerie, aéronautique, industries de haute technologie…

Pour le design du logo, le nom étant très évocateur de l’activité, l’agence a choisi d’en assurer la très bonne lisibilité par le choix de la typographie. En associant un symbole graphique comprenant les deux lettres NC agencée avec une forme évoquant les atomes, la sensation « techno » est renforcée.

La signature est en anglais pour donner une dimension internationale et faire « sonner » la promesse : « size is everything ! »

La documentation mise sur l’idée de taille avec un choix photo en conséquence. La sélection d’une image « nature » permet d’éviter le cliché des photos « technologiques » et sans âme. Pour l’impression, l’agence a également préconisé l’emploi d’une encre métallisée qui donne un aspect haut de gamme et technologique tout en faisant référence aux poudres de Nanoceram (les encres « métal » sont simplement « dopées » avec des paillettes).

]]> http://www.acid-creation.fr/creation-logo-communication-nanoceram.html/feed 0 http://www.acid-creation.fr/creation-logo-site-internet-immosquare.html http://www.acid-creation.fr/creation-logo-site-internet-immosquare.html#comments Fri, 25 Sep 2009 18:04:21 +0000 Sébastien Béziau http://www.acid-creation.fr/partons-carrement-pour-un-nouveau-logo.html Immosquare est le nouveau nom des « Agences du Square », un réseau de six agences immobilières à Grenoble et à Lyon. Afin d’asseoir ce nouveau nom et développer une nouvelle image, Immosquare confie à l’agence : la réalisation d’un nouveau logo, un nouveau site Internet et le développement de l’identité graphique sur les publicités, les devantures d’agences, les véhicules, la papeterie… : une belle mission « globale » pour l’agence.

La globalité de la mission permet à l’agence de proposer un dispositif graphique qui corresponde bien aux différents axes stratégiques d’Immosquare. L’avènement d’Internet comme principal outil de recherche pour l’achat ou la location d’un logement est l’un des points majeurs. La proposition graphique s’appuie notamment sur un objectif de teasing fort vers le nouveau site Internet.

L’agence propose un design graphique « puissant » et haut de gamme qui correspond au positionnement de la nouvelle marque. Les deux couleurs sont à la fois impactantes, énergiques et rassurantes, à l’image des équipes motivés, expérimentées qui font la force « tranquille » d’Immosquare. Les deux versions de logo permettent de s’adapter facilement aux nombreux contextes d’application : publicité, enseignes agence, véhicules, Internet, panneaux sur biens, administration…

Le site Internet est conçu pour un accueil fort en image et immédiatement pratique pour l’Internaute. L’agence a combiné la réalisation du site en SPIP (pour favoriser le référencement naturel : très bons résultats) et intégrer les données des offres gérées par le logiciel des agences.

Visitez le site Internet : www.immosquare.fr.

L’agence a également décliné l’image de marque sur les véhicules :

D’autres informations sur la communication et la valorisation de l’image d’Immosquare.

Issue du monde de la recherche, Vitamib déploie des prestations de conseil et des outils (web) pour le management de projets innovants le plus souvent auprès de l’Europe.Vitamib accompagne ses clients dans toutes les phases d’un appel d’offre, mais également en cas de réussite, pour la conduite du projet.

Le design du logo se veut volontairement « vif » dans un monde du conseil où l’austérité est de mise. La référence à la cible montre que Vitamib atteint ses objectifs, l’étoile est un clin d’oeil à l’Europe. La forme ronde (accentuée par la typographie) est signe de mouvement et de partage, valeurs essentielles des équipes de Vitamib.

L’agence a particulièrement étudié la lisibilité de la communication pour les deux volets d’activité de Vitamib : le conseil (en 3 phases) et les outils. En terme de discours commercial, cela permet à Vitamib de valoriser chaque étape de son accompagnement. Concernant les outils web, dont le développement est issu de plusieurs années de travail, ils ont pris l’allure de logiciels avec « boites » et logos spécifiques.

Le nouveau site Internet : www.vitamib.com

Le CCVE devient EVADE. L’association qui gère les séjours vacances et les centre-aérés (CLSH) de la Ville d’Échirolles, change donc de nom. Pour plus de lisibilité, plus d’entrain, pour « échapper » à une image « vieillissante » et « administrative » qui ne correspond plus du tout à l’imagination et au dynamisme de ses équipes.

Après avoir validé le nom suite à un travail très collectif, l’association recherche une agence pour bénéficier d’une approche « professionnelle » de l’image. La démarche proposée par l’agence est retenue : travailler avec un brief préalablement validé par les équipes, puis avancer « pas à pas », des premières tendances au développement final du logo. Avec un design graphique d’approche « contemporaine » qui se concentre sur le nom, le logo s’attache également à ne pas oublier les racines et la vocation socio-culturelle de l’association, cela passe par le choix de la typographie « rasurante », dynamisée par le « e » qui « s’évade ».

PLAN DE COMMUNICATION

En plus de la création du nouveau logo, Évade a souhaité que l’agence préconise la stratégie de communication pour annoncer le nouveau nom. Le conseil de l’agence : diffuser avec force un message simple et unique.

La création publicitaire se décline donc systématiquement pour toucher le public à Echirolles : des affichettes pour tous les lieux publics, de l’affichage pour les abribus, des flyers tirés en très grand nombre pour être diffusés à chaque occasion (courrier, écoles, mairie, dépôts libre-service…) et bien sûr une version publicité qui paraît régulièrement dans le magazine de la ville.

Déjà très apprécié par les équipes et la municipalité… la nouvelle image portée par le logo a été plébiscitée par enfants et animateurs qui voulaient tous leur tee-shirt ou casquette lors des départs en vacances… rupture de stock !

L’association a lancé plusieurs consultations. Le projet d’ACID Création a été retenu par 23 membres du bureau sur 25, face aux autres propositions qui tentaient toutes les pistes graphiques pour « dessiner » une montagne enneigée, une prairie et un soleil…

En re-inventant la plinthe, la marque ouvre de nouvelles perspectives à la décoration d’intérieur. C’est un produit “haut de gamme” qui s’adresse à une clientèle férue d’esthétique et de design. L’agence a donc créé un logo dans cet état d’esprit. Fond noir, typographie sobre et, comme une révélation, bien mise en lumière la symbolique de la marque : l’assemblage de deux longueurs de plinthe. Carré (solidité) mais (en fait) losange (plus original, plus “déco”), le logo va signer toutes les déclinaisons confiées à l’agence : packaging, PLV, plaquette, Internet…

Le premier conseil de l’agence a été de préconiser puis d’assurer la direction artistique des photos. Outil essentiel à la compréhension du produit, ces photos sont aussi et surtout porteuses des valeurs de la marque : qualité, esthétique, créativité… Le stylisme est particulièrement soigné pour proposer plusieurs ambiances et “donner des idées”. Ces photos, qui ont pris plusieurs jours en réalisation, sont destinées à la plaquette et aux packagings.

CRÉATION D’UNE PLAQUETTE DÉSTINÉE À LA PRESSE

Avec cette plaquette appelée “dossier de presse”, l’agence explique le fonctionnement du produit et montre des exemples d’utilisation, tout en élevant l’image du produit à une très forte perception de qualité et de crédibilité : indispensable pour un nouveau concept.

En re-inventant le concept de plinthe, la marque offre une multitude de nouvelles idées pour décorer ses pièces avec un élément qui était perçu jusqu’à présent comme “désuet”.

Après avoir travaillé sur le logo et les tendances graphiques, l’agence s’est donc attelé à la réalisation de cette plaquette complète. Au-delà du design de la maquette graphique, le volet photo a été essentiel pour valoriser le produit, le mettre en scène et ouvrir toutes les possibilités en décoration.

Salon, cuisine, bureau, chambre d’enfant… inventaire des essences, des moulures, des idées décoratives… l’agence a tenté d’ouvrir toutes les perspectives qu’offre ce nouveau produit.

LES PACKAGINGS

La création des emballages devait répondre à plusieurs objectifs : rendre lisible un concept innovant, faciliter le choix en magasin (essences de bois), et aider le consommateur à bien calculer ses quantités.

C’est un nouveau produit, des plinthes haut de gamme qui offrent, avec un système de petites longueurs associées à des joints, de très larges possibilités décoratives. Ainsi, un produit “banal” devient élément de décoration à part entière.

Pour bien “vendre” le concept et ses possibilités décoratives, nous avons choisi de mettre en avant le produit “en situation” avec les photos directement sur le packaging.

L’étiquette ne recouvre pas complètement le packaging ce qui permet de laisser apparaître les différentes essences de bois. La mention du nombre de mètres est très lisible, ainsi qu’un schéma complet montrant l’élément que l’on achète et les pièces complémentaires qui sont nécessaires.

Pour une mise en avant de cette nouvelle marque en magasin (grande surface bricolage – GSB), l’agence a conçu le design du présentoir. Celui-ci permet de montrer l’ensemble des pièces nécessaires et l’éventail des essences disponibles.