Pour vendre ses services informatiques de management de l’information en entreprise, AXONE Group met au point avec l’agence un dispositif de communication complet destiné à capter une cible très précise.

« Informatique intelligente », telle est la signature d’AXONE Group depuis la refonte image réalisée par ACID Création il y a quelques années. La richesse des solutions proposées par la SSII grenobloise impose pour la communication un volet pédagogique important.

De plus, le public visé est très diversifié : du dirigeant au directeur informatique, en passant par toutes les fonctions « décideurs » en entreprise qui peuvent améliorer leur productivité par un management plus efficace du système d’information.

Le message ne peut donc pas être unique, il doit être émis sous différentes formes :

- pédagogique avec des explications simples et scénarios « utilisateurs »
- technique et ultra pointu pour les spécialistes
- rassurant pour faire preuve d’une image pro et pérenne (un prestataire informatique est un partenaire qui a vocation à être « durable »)

Le dispositif s’appuie donc sur 3 outils :

Un site Internet spécialisé : jemaitrisemoninformation.com

Tourné utilisateur, le site propose un panel complet et pédagogique des solutions informatiques pour le management de l’information en entreprise. L’apport de la vidéo permet de créer un lien de proximité et renforce l’accessibilité d’AXONE Group vis à vis de ses interlocuteurs.

Un blog entreprise : Le blog de l’entreprise AXONE Group

Cet espace aux contours « libres » pour l’éditorialiste Enguerrand de Carvalho permet à l’entreprise de faire valoir ses compétences techniques, son approche métier, ses relations « impliquées » avec les fournisseurs de matériel et de logiciel. L’aspect multimedia de l’outil (réalisé avec WordPress) permet de créer un espace riche d’information et de considérablement « épaissir » l’image d’AXONE Group. Le flux RSS enregistre déjà de nombreux abonnés.
Par ailleurs la richesse des informations et la densité de mot-clefs « ultra-spécifiques » permet d’amorcer un référencement de qualité.

Publicité

Afin de renforcer la visibilité du dispositif ainsi que la notoriété d’AXONE Group, l’agence a proposé un plan média d’annonces presse dans le magazine PRESENCES (CCI de Grenoble). Annonce (voir au début) qui fait la promotion du blog. Message original qui permet de susciter la curiosité et accessoirement de contrôler la qualité du teasing avec les analyses d’audience des sites Internet réalisés par l’agence.